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归档 - 11月, 2011

原创|网易游戏:坚持个性的“剑侠”

今日网易发布第三季财报,财报显示“网易第三季度总收入环比增长12.9%,同比增长39.5%。第三季度在线游戏收入环比增长11.3%,同比增长39.8%。”

在网游行业竞争已杀成一片红海的当下,2011年网易游戏连续2个季度中收入同比近40%的增长令业界为之惊叹,其股票在华尔街的评级也不断上调。

科技改变着人们的生活,却也将生活变得越来越同质化,在“工具理性”将世界主导的越来越趋同的今天,“个性”反倒成了许多企业成功的因素。其中最引人注目的当属大家都熟悉的苹果和网易。如果说苹果的成功是乔布斯嬉皮士的胜利,那网易的奇迹则源自丁磊先生的侠客情怀。

80年代的摇滚乐激励了一代西方青年,而中国传统文化中的侠义精神则成为中国人年少时的激情梦想。儒家的“仁义礼智信”与侠者精神中的“公平、正义”结合在一起成就了丁磊独特的处事哲学,也潜移默化的影响着整个网易产品的研发,最终造就了产品研发者的一系列坚持:始终坚持中国风,坚持弘扬传统文化,坚持自主研发,坚持精品策略,坚持最佳的用户体验。这些坚持使网易游戏在中国网游行业中披荆斩棘,迅速发展,成为行业标杆。实至今日,网易游戏产品线不断丰富,每个产品独具个性,但是“侠客”哲学带来的自由、正义与开放的心态却贯穿始终。正所谓“君子和而不同”,不同的产品带给玩家不同的游戏乐趣,但却统一于同样的价值观。

坚持个性网易游戏越战越勇

2001年《大话西游》的推出拉开了网易游戏十年辉煌的序幕,实至今日“国民网游”《梦幻西游》依旧稳居国产网游的头号宝座,自身不断刷新的行业记录似乎在向业界宣告“只有梦幻才能打败梦幻,只有网易才能击败网易”。

西游系列的一路凯歌带来的是传统文化在网游领域的复兴,网易游戏作为集大成者,旗下几款以中国古代名著为蓝本的即时制大作《天下3》《大唐无双》《倩女幽魂》使网易在即时制市场份额中不断上升,在拿下了《魔兽世界》的代理权后,网易于已获得回合制的垄断地位之余在即时制市场也获得了绝对领先的地位。

高品质的美术画面和最新的引擎研发技术、丰富的玩法、传统文化贯穿的价值观、稳定的经济系统、一流的运营实力……这些都是网易游戏广受玩家好评的因素,但旗下多款游戏能够成功运营多年,形成强大品牌资产,究其深层原因,传统文化的影响不可小觑。网络游戏展现的是一个虚拟世界,而玩家在这个虚拟世界中找寻的却是一个更为真实的自我。植根于每个玩家心中的文化认同在RPG游戏里尤为分明凸显,他们需要的是一个PK更为公平、爱情更为纯粹、付出劳动即可获得回报的世界。在这一点上网易游戏无法说是完美的,但至少是国内做得最好的,坚持走传统文化的道路让他独具“个性”。

单纯倚靠营销 “第二集团”逐渐迷失

而反观业内一些在营销上屡出怪招的游戏厂商,缺乏统一价值观和使命的指导让企业在游戏研发的道路上逐渐迷失,越来越远离玩家,也并未给营收带来实际增长。以搜狐畅游为例,号称和棒子国尖端团队研制的某金庸名著题材网游在当初大张旗鼓的贴靠《步步惊心》炒作一阵后却是“雷声大雨点小”,产品一上市就让一堆外挂吓走了大批高端玩家。后续其它产品邀请许嵩代言的“黑白”形象更是直接抄袭《倩女幽魂》刘亦菲“黑白小倩”的创意,不同的是低调质朴的许嵩似乎被包装得过于“山寨”和“土气”,远不及“刘亦菲”令人惊艳的效果。当然和巨人比起来,这点土远算不了什么,从今年起就一直不停叫嚣的“公平模式”和“网游下乡” 以及各种雷人标语成功让《征途2》成为了史上最“2”的游戏,“师生恋系统”、“后宫排行”等公然挑战大众的道德底线,史玉柱和他的团队已经把精力全部花费在了如何“收费”上,而忘了“玩法”才是游戏最核心的概念。《梦幻诛仙》的大规模服务器回档也证明了完美在运营实力距离“第一集团”仍有差距。

目前各公司Q3的财报已陆续发出,各种数据背后都是不同的研发与运营思路,网易崇尚精品的思路在游戏的研发上已获得巨大成功,丁磊独特的处事哲学将会带领未来的网易迎来怎样新的辉煌,让我们拭目以待。

星期四, 11月 17th, 2011 游戏天下 没有评论